文｜眸娱

《活水迢迢》播出到第十三集，再次印证了：不坚强，腾讯古偶会搞砸一切。

腾讯出品、古装男神任嘉伦全新力作加上古偶自带底盘，却莫得拿下遐想中的火热开局，《活水迢迢》开播首日连更六集，云合市占率仅为2.2%，预估集均播放量在450万阁下，号称是“血扑”。

任嘉伦在古偶赛说念旷费失手，出乎了阛阓的猜测，截止到9月19日，腾讯站内热度堪堪突破25000，反馈招商情况的中插告白也仍是为零，后期翻盘的可能性约就是无。

依靠《似锦》《庆余年2》《与凤行》多部爆剧皆发，上半年在剧集阛阓奇珍异宝的腾讯视频，插足2024年下半场的比拼之后，正在缓缓失去上风，古偶剧竟然有搞砸一切的智商。

2024腾讯古偶，失望大过惊喜

事实上，《活水迢迢》之前，腾讯视频2024年在古偶赛说念就仍是发达欠佳。

眸娱左证腾讯站内数据以及云合数据，对腾讯2024年于今上新的古偶剧进行了统计梳理，放胆发稿腾讯共播出了12部古偶剧，其中云书册均播放量突破2000万的仅有两部。

严格来说，播出成绩达到预期的惟有《与凤行》一部，天然和赵丽颖早期的古偶作品比较存在一定的差距，但在总共剧集阛阓大盘接续走低的情况下，云书册均播放量跳跃六千万仍是能算是爆款，暂时位列2024年榜第二，仅次于“男频剧王”《庆余年第二季》，豆瓣评分也拿到了7.2。

但仅靠一部剧挑不起腾讯在古偶赛说念的大梁，更况兼《与凤行》如故腾讯与芒果的联播剧，以《祈今朝》《柳舟记》《铁血忠心》《长相念念第二季》为代表的腾讯S级古偶独播剧，在“大IP+流量演员”的加持下阛阓发达也均未达到预期。

其中两个暑期档重心项策画发达尤其受抠门，《柳舟记》因为全新的颓落大女主剧情内容而免强保住了口碑，但集均播放量仍未突破2000万这个门槛。

而《长相念念第二季》的播出成绩亏负了阛阓的期待，在第一季集均播放量仅次于《狂飙》、拿下云合年榜亚军的基础之上，第二季在口碑和热度上仍是有了先发上风，但最终豆瓣评分未合格、云书册均粗重挤进前十，天然横向对比其他古偶剧不算差，但与前作纵向对比口碑、热度可以说是“暴跌”。

其实举座口碑的下滑对于腾讯古就怕言影响相对较小，毕竟这是总共古偶阛阓的常态，但接续的低口碑形成腾讯古偶剧底盘被砸穿，成为了整一个大要淡薄的气象。

在2024年之前，古偶剧一直被公认是底盘最高、最容易出爆款的类型剧，一个行业公认的估量圭臬是，古偶播放量的底盘在2000万，这意味着热播期集均没能跳跃2000万的古偶剧都可以盖印“扑街”。

但2024年于今腾讯视频上新古偶剧中集均跳跃2000万的惟有两部，更多的头部古偶剧集均播放量集合在1500万阁下，腾讯古偶的底盘仍是透顶被砸穿了，“大IP+流量演员”的头部爆款设立也仍是无法保住2000万的底盘，古偶题材的红利正在巩固消散。

腾讯古偶为什么难出爆款？

腾讯古偶剧底盘的走低其实是一个漫长的经过。

2018年，所谓的“限古令”来势汹汹，鼓励了大都古偶剧转为网播，腾讯拿下了柠萌的《扶摇》和新丽的《如懿传》两部大剧的独播权。

其时的古偶自带流量红利，两部大剧的腾讯集均播放量都跳跃了2亿，且《扶摇》的V榜单日播放量峰值一度跳跃3亿，是惟一被腾讯写入第二季度财报的剧集，也开启了腾讯视频构建古偶内容生态之路。

腾讯视频克己古偶剧基本沿用“大IP+流量演员”的设立，去撬动更大的流量增长和用户增长，但从2019年运行，腾讯古偶的底盘就出现了接续走低的不妙趋势。

左证云合数据，2019年腾讯共有8部古偶剧热播期集均破5000万，头部古偶剧的底盘在5000万阁下，到了2023年，腾讯古偶热播期集均破2000万的也才惟有8部，而2024年于今腾讯仅有两部古偶剧集均破2000万，腾讯古偶底盘一降再降。

一个无法逃匿的问题在于，都知说念腾讯仍是越来越难制作出爆款古偶了，但对于爆款古偶剧内容并莫得明确的指向和圭臬，换言之，什么样的古偶剧期间留下不雅众？

站在腾讯的视角上来看，平台其实一直在左证不雅众的喜好对古偶剧进行创作改编。

比如女性办法的崛起甚而不雅众更偏疼更围聚女性内容的影视作品，于是有了大女主搞奇迹的《柳舟记》，聚焦女性颓落的成长线，女性内核天然让《柳舟记》成绩了可以的口碑，豆瓣开分高达8分，但却没能撬动更大的阛阓占有率。

在古偶剧被“魔改”“注水”等负面声息环绕之时，又有了归附武侠原著并在节拍上进行加速的《铁血忠心》，但最终落得口碑、热度双扑街。

而延续传统的古偶制作花式更是没能壮胆不雅众，不管是左证仙剑系列IP改编的《祈今朝》《又见放荡》，如故左证晋江头部女频IP《长安第一好意思东说念主》改编的《永安梦》，连云书册均1500万的底盘都没能保住，“大IP+流量演员”仍是不再是“必爆局”，下一个爆款元素于今仍然难以笃定。

天然导致腾讯古偶遇冷的一部分原因来自于总共剧集阛阓遇冷的大趋势，但更实质的原因其果真于腾讯古偶依旧处在迎合不雅众，而非指导不雅众的阶段，通过迎合不雅众审好意思追爆款，而不是指导不雅众审好意思创造爆款。

在《柳舟记》之前，优酷的《惜花芷》仍是呈现了大女主搞奇迹的内容，云书册均达到3818万，是《柳舟记》的两倍；仙剑系列IP改编剧一直是行业热门，腾讯2024年就上新两部，IP价值接续透支......追着热门跑意味着腾讯古偶在创作层面依旧是敬小慎微，同质化的内容导致不雅众审好意思倦怠，连底盘不雅众都在缓缓流失。

腾讯迷惑古偶的挨次依旧强项

客不雅来说，比较于当代都市、悬疑烧脑等类型剧，古偶在受众基础、流量吸力层面依旧存在一定的上风，是以古偶当今仍是腾讯视频主要的内容分支之一。

在腾讯发布的九月大剧片单中，共有12部上新剧集，单单古偶这一类型剧就有四部，占到三分之一，鹅厂2024大剧片单中古偶名堂更是多达39部，接续扑街之下，依旧莫得浇灭腾讯克己古偶的心。

更值得一提的是，九月份于今仍是有两个古偶名堂开机，左证晋江女频演义《白昼提灯》改编的《慕胥辞》，由迪丽热巴、陈飞宇主演，依旧是练习的“大IP+流量演员”的花式，簇新感在于女主角的“鬼王”设定，整肉体调偏暗黑西幻风。

而9月19日刚刚开机的《御赐小仵作2》聚皆了原班东说念主马，前作是豆瓣评分高达8分的口碑之作，成为腾讯古偶闯出的一匹黑马，阛阓期待值较高，能否突破“续作魔咒”是获胜的关节。

腾讯视频迷惑古偶赛说念的脚步依旧强项，但濒临古偶底盘的接续缩小、古偶不雅众的大都流失的情况，若何期间再行吃上古偶这碗饭呢？

通过对腾讯2024年上新古偶剧的不雅察来看，古偶爆款其实并莫得可以回来复制的明确圭臬，真实的“爆款密码”其果真于内容本人，好内容不会被埋没。

小资本的优酷古偶《墨雨云间》拿的是“天崩开局”，俗套的复仇剧情，却精确拿持住了不雅众心情，拿下了暑期档第一爆；《唐朝诡事录之西行》莫得流量演员加持，专注于对打戏、剧情、置景进行打磨，冲破了“续作魔咒”支持了爱奇艺。

与阅文、新丽深度绑定的企鹅影视其果真古偶内容创作上具备十分大的上风，但关节在于腾讯视频能否剥肤之痛，通过高质料内容来挽回不雅众的信任和口碑英超狼队万博ManBetX下载，让腾讯古偶脱离“烂片代名词”，需要更多优质古偶剧来证实。