本日（8月8日）上昼9点新万博ManBetX入口，贵州茅台超高端新品“贵州茅台酒（五星商标上市70周年缅思）”（以下简称五星茅台缅思酒）在“i茅台”厚爱开售。诚然单瓶价钱高达7000元，但却挡不住“茅粉”的抢购暖热。

据悉，这款新品每一瓶均印有专属身份编码（19540501~20240430），限量25568瓶对应25568个专属身份编码。瓶身剿袭玻璃材质，以深通工艺复刻“三节瓶”综合，在联想上问候1954年的老版茅台酒瓶。

《逐日经济新闻·将进酒》记者了解到，恰是因为其颠倒属性，该新品早早成为部分“黄牛”争抢的对象。本日9点新品一上线即被“疯抢”，据记者粗造估算，该居品收入达到1.79亿元。

不外，短期的炒作不行不竭，面前处于行业相通期，飞天茅台、蛇年生肖茅台、茅台1935市集价钱都跌，行业争相掠夺“质价比”市集；而为了谄谀年青花消者，更是开启了一轮“低度”竞赛。如今，茅台却反其说念行之，推出7000元/瓶限量款超高端居品，是什么筹画呢？

“一日一瓶”试水心绪价值

1954年5月1日，茅台酒厂以“金轮牌”商地点出生开启了品牌化的说念路。其中枢的五星元素被麦穗环抱、齿轮托举，而这亦然如今“五星牌”贵州茅台酒商地点前身。

为了缅思这一历史性商地点出生，茅台推出了五星茅台缅思酒。据悉，新品限量25568瓶，对应往常七十年的25568个昼夜，以“一日一瓶”四肢独到的居品身份标记，先到先得，售完即止。而这亦然其最大的卖点。

江苏省保藏家协会名酒委通告长李凯向记者默示，诚然生肖茅台等居品的市集价钱近期有所回调，但洽商到其独到的“一日一瓶”主意，雷同于“生辰茅台”的个性化属性，市集对它的需求依然茂盛，其订价仍在可接受界限。尽管举座花消需求承压，但居品的稀缺性和独到性仍救援着一定的市集热度。

记者在居品结算页面看到，花消者不错自主选拔思申购的居品号码，每位用户只可生效付款一个身份编码商品。部分年份的居品，如1966年、1988年、2000年上线即售罄。第一次表示沿途售罄时分大要为9:02，部分年份的居品存在少数回流情况。

一位80后花消者向记者默示，她试图抢购我方的生辰编码，但很容易访谒东说念主数过多，表示“稍后尝试”。开售后仅一分钟，大都选项就已表示“无货”，而部分商品明明系统表示仍可购买，但点击干预购买页面后却立即表示售罄。

有分析觉得，跟着时分推移，茅台五星商标上市70周年缅思酒的市集价猜度会造成“一码一价”的情况，部分祥瑞编号，比如19880808、20090909、20121212、20160606、20180808等，溢价空间较大。

据了解，此前有“黄牛”对媒体默示，一经有客户提前要收这款酒，预测该居品具有一定利润空间。

值得关注的是，这款强调“唯独日历编码”的居品策略，与茅台集团高层近期反复强调的“心绪价值”理念高度契合。

本年5月，茅台集团总司理王莉公开默示，面前心绪花消已成为遑急趋势，何如给花消者带来心绪价值，纰谬便是塑造“真善好意思”的品牌。“真”，便是从“物资层面”提供心绪价值，取得“信任”；“善”，便是从“精神层面”提供心绪价值，赢得“尊重”；“好意思”，便是从“物资和精神的连络层面”提供心绪价值，取得“招供”。以此，与花消者共情，让花消者产生面孔共识。

五星茅台缅思酒通过赋予每瓶酒一个特定日历象征，加深了与花消者的面孔纽带，强化了品牌招供感。这约略是茅台在为花消者“心绪价值”方面的一次积极探索和转型尝试。

本年以来已推出多个新品

面前，白酒行业正处在真切相通之际，花消需求放缓，茅台中枢居品批发价也履历明显波动。据第三方报价平台数据，飞天茅台、生肖茅台、茅台1935的价钱在本年以来不竭低迷，市集对“质价比”的争夺日趋是非。诚然按照当今的售价估算，这批新品收入达到1.79亿元，但在面前的行业格局下，其策略意图明显出奇了短期销售孝顺。

业内分析指出，当主力居品价钱体系濒临西宾时，茅台此举意在以限量缅思酒为载体，强化其“时分货币化”的高端品牌叙事。它将70年的平定品牌历史，封装为可量化、可流畅的品牌象征。这不仅能平定茅台四肢顶级白酒的文化与时分溢价，更能通过“i茅台”等直销渠说念紧紧掌持订价主动权，灵验藏匿传统经销商渠说念的价钱炒作乱象。

在昨年底的经销商大会上，茅台提倡2025年中枢是赞助以花消者为中心，不竭作念好“三个转型”，抑制强化渠说念协同、增强花消触达、促进花消鼎新，治理好根人性的“供需适配”问题。

据记者不雅察，本年以来贵州茅台在居品端动作经常。除这次70周年缅思酒外，年头于今已推出蛇年生肖酒、笙乐飞天、大阪世博会“走进系列”等多款新品，均通过“i茅台”发售。同期，公司还加大了1L装53度飞天茅台在自营渠说念（含i茅台）的投放力度。这一系列举措，明晰传递出茅台意图加多居品市集触达率、治理“供需不适配”痛点的信号。

值得一提的是，早在2023年，盛名投资东说念主但斌向茅台看守层提交书面建议，推出茅台百家姓酒。他觉得，百家姓四肢中国传统文化元素的遑急构成部分新万博ManBetX入口，茅台四肢面孔与文化的载体，若能将二者交融推出百家姓酒，既能增强茅台的文化传承属性，又能为茅台酒的产能彭胀和价钱均衡，开释更多的民间花消需求。