当举座增长红利在消亡，酒企靠居品、渠说念等表情来争食会变得更重荷。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和狂暴的妙技。

©️懂财帝出品 · 作家｜嘉逸

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　　现时白酒行业不景气，玩家都备受煎熬。在这个节骨头眼上，一场索赔金额近2亿的商标战，侧面撕开了存量之战的狂暴性。

　　因为一个“郎”字，四川省古蔺郎酒厂有限公司过甚关联公司（以下简称“郎酒”）状告贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）骚扰商标专用权，索赔1.96亿元，并条目住手坐褥、宣传、销售“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”品牌白酒，变更企业称号。

　　在11月7日的一审中，郎酒胜诉。夜郎古酒业抵挡，近期已拿起上诉。

　　商标之争本色是市集之争。在酱香市集，茅台独占鳌头，郎酒欲当“二茅台”而不行，此时夜郎古酒业抱上复星系舍得酒业大腿，加速攻占酱香市集，撞上郎酒的枪口。

　　拉锯战仍在抓续。收敛12月2日，在电商平台上，“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”居品依然在平淡售卖中。

　　01 | 一个字值2亿？

　　郎酒年营收超200亿元，品牌价值1518.76亿元，相连16年居白酒行业TOP3。2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。

　　比较之下，夜郎古酒业仅仅一家中小酒企，1999年建树，弥远靠散酒、贴牌业务为生，直到2015年才运营自主品牌。

　　2021年，夜郎古酒曾官宣销售额冲突10亿元，但在卷入商标纠纷后，其又否定该数字的真的性。

　　天然注册地分裂在四川省和贵州省，但两边都位于赤水河凹凸游，相距仅40公里，也算是“相收货彰”共处了多年。

　　第一个大摩擦发生在2011年。郎酒针对“夜郎古”商标向国度商标局提倡异议，遭到驳回，随后郎酒并未精良。两边复原和平。

　　2022年，或是两边联系的调节点。而后，郎酒驱动对夜郎古酒业穷追猛打。

　　一边是郎酒主动裁撤IPO苦求，宣告其三次上市冲刺失败，于今未有上市新阐发。

　　另一边，夜郎古酒业赢得复星系投资，与舍得酒业结伙建树夜郎古酒庄公司，主攻酱香市集，舍得抓股近80%。而郎酒正悉力于彭胀其始创的庄园酱酒，强调“唯独的庄园酱酒”的特有品牌标识。

　　舍得酒业财报骄气，夜郎古酒庄2023年罢了1.79亿元营收，亏空3477.8万元。2024年上半年罢了1.71亿元营收，亏空减至940万元。

　　目击与我方有一样市集计谋的敌手在发展，2024年2月，郎酒向四川省泸州中院拿起针对夜郎古酒业的商标侵权诉讼。

　　本案的中枢焦点，在于“夜郎古”中的“郎”字使用是否组成侵权，夜郎古酒业对“夜郎古酒”的使用是否冲突了“夜郎古”这一商方向活动化使用范围。

　　郎酒觉得，夜郎古酒业自其建树以来不停坏心抢注、不活动使用带“郎”商标，慢慢冲突“夜郎”认识，向“郎”围聚，推测居品的商标侵害了郎酒的商标专用权。

　　夜郎古酒业则反驳说念，其企业称号和商标注册历程明晰，不存在不梗直竞争。且“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发祥于泸州市二郎镇，两边品牌内涵相反显贵。

　　泸州市中院一审判郎酒胜诉，指出“夜郎古酒”的显贵识别部分为“夜郎”“夜郎”标识中的“郎”字与郎酒公司的“郎”字商标一样，一般公众防备力容易将“夜郎古酒”与郎酒居品产生误认，或觉得二者存在特定的推测。

　　其实，在郎酒投资150亿元的龙马酒庄于泸州奠基开工的前后，郎酒就已对夜郎古酒业发起多轮商标战，均赢得一定的抵偿。

　　2023年9月，郎酒告状夜郎古酒业、成都市酒想源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水运筹帷幄部，提倡被告住手坐褥并住手销售“夜郎莊园·酱香贵重”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款居品，夜郎古酒业抵偿250万元、其他两家连带抵偿50万元等诉求。

　　本年7月，成都中院判决，条目被告住手坐褥、销售这五款居品，并条目夜郎古酒业抵偿80万元、其他被告抵偿10万元。对此，夜郎古酒业也曾拿起上诉。

　　2023年11月，郎酒告状夜郎古酒业、四川盛达隆运海外生意有限公司，提倡被告住手坐褥销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条目夜郎古酒业抵偿50万元、盛达隆运抵偿5万元等诉求。

　　本年5月，成都高新区法院判决，条目被告住手坐褥销售该居品，并条目夜郎古酒业抵偿共计20万元、盛达隆运抵偿1万元。

　　天然夜郎古酒业有复星系撑腰，但远景充满变数。

　　夜郎古酒业向媒体表示，在该案诉讼经过中，郎酒提倡财产保全苦求，冻结了夜郎古酒业推测账户，严重影响到公司的平淡运筹帷幄。

　　若夜郎古酒业上诉失败，不仅几年都白干，长久运筹帷幄的品牌金钱也将化为零。不错说，该案是夜郎古酒业的生涯战。

　　商标索赔案在白酒行业并不荒僻，但高达1.96亿元判赔金额，刷新行业纪录，影响溢出了行业。

　　11月13日，贵州省仁怀市酒业协会公开建议，涉诉两边应认可并珍重赤水河谷东说念主文传统，以感性求实作风疏通交流，妥善处置常识产权等方面不对，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质地发展。

　　02 | “大鱼吃小鱼”

　　据中国酒业协会的数据，2020-2022年，酒类产业因遇到常识产权侵权而被施以行政处罚的案件分裂为442件、805件和532件，推测民事侵权案分裂共2144起、1214起和270起。

　　举座数目在减少，但全都数目仍较大。“郎”字商标战，也标明了白酒行业的商标博弈进度有增无减。

　　商标向来是白酒的第二战场。好多糜费者买酒，基本认的即是品牌影响力。酒厂争到名了，意味着利益基本夺平直。任何一个白酒大厂，势必在商标范畴久经沙场。

　　天眼查骄气，贵州茅台仅在2024年，就看成原告领有226条开庭公告，其中224条与商标权推测。

图源：天眼查

　　举例本年5月，贵州茅台告状贵州皇帝宴酒业有限公司等4家酒企，条目立即住手坐褥、销售名为“贵州茅台古镇”的侵权居品，并共同抵偿经济损失及维权合理支拨共计50万元。

　　像贵州茅台这么的酒厂，家伟业大，完全打得起也耗得起，却会把中小酒厂逼上末路。

　　11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”鹏彦酒业哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，控诉我方的“贵玉”商标被法院判定拔除，“不亚于断臂之痛。”

　　公开骄气信息，鹏彦酒业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒。诉争商标“贵玉”原由贵州省贵定酒厂于1998年末苦求注册，2000年6月28日获准注册，经续展，商标专用期至2030年6月27日。2021年12月6日，“贵玉”商标转让给鹏彦。

　　2021年11月，贵州贵酒以相连三年不使用商标为由，向国度常识产权局苦求拔除鹏彦酒业于1998年注册得胜的“贵玉”商标。贵州贵酒2016年被洋河股份全资收购，实力远比鹏彦酒业淳朴。

　　耕作品牌需付出积少成多的资金、东说念主力、物力等资本，属于稀缺资源，酒企对商标本就非常敏锐。

　　跟着白酒行业的竞争加重，市集上狼多肉少，为守住份额，大酒厂愈发倾向对小酒厂“饱以老拳”。

　　成果是，白酒行业边幅进一步固化，硬汉恒强，弱者恒弱。

　　本年上半年，前五大白酒上市公司营收之和跳跃2400亿元，盈利之和跳跃1000亿元，分走了整个这个词白酒板块大要的收入和九成的利润。

　　来到第三季度，贵州茅台、五粮液和山西汾酒占据了营收排名榜的前三名，总营收跳跃2200亿元，净利润靠近千亿。在A股20家白酒上市公司中，这三家企业的净利润统统占比超七成。

　　03 | 存量市集生涯之战

　　2024年接近尾声，恰是白酒的糜费旺季，各大酒企忙着献艺“末端保卫战”。上半年酒尤其难卖的现象，给最终的冲刺阶段蒙上暗影。

　　中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市荟萃期有计划讲述》骄气，2024年白酒市集“库存高企”问题越过。与旧年同时比较，2024年上半年超60%经销商、末端零卖商暗示库存增多，超30%称面对现款流压力，超40%暗示践诺销售价钱的倒挂进度有所增多，超50%暗示利润空间有所减少。

　　心焦的酒企为了冲功绩，遴选加价、向经销商压货等措施，以踏实市集信心。茅台打响提价第一枪，五粮液、剑南春、郎酒、今世缘、汾酒、泸州老窖等稠密酒企跟进。

　　本年4月1日，郎酒旗下中枢居品“红花郎酒·红十”“红花郎酒·红十五”末端供货价分裂提价20元/瓶和30元/瓶。

　　本意是提振经销商关心，刺激糜费，成果郎酒却失守价钱战。目下，郎酒大单品“青花郎”相连多日跌破800元，最新价为795元，加重动销不畅，连累了经销商的利润。

　　而青花郎是郎酒用来对标茅台的高端居品，将其定位为“中国两大酱香白酒之一”，最高时其价钱跳跃1000元。目下青花郎一都掉价，显得郎酒在高端市集竞争中有些力不从心。

　　当“二茅台”不行，郎酒转而挑战兼香白酒第一的江湖地位。2023年2月其董事长汪俊林告示，将来2-3年内，兼香郎酒将直指100亿缱绻，接力成为郎酒的第二增长极。

　　但兼香市集小众，糜费者对兼香白酒的通晓度和遴选度都不高，难以与酱香市集匹敌。弗若斯特沙利文预计，到2026年，中国白酒市集规模将达到7695亿元，兼香型白酒市集约343亿元，占比不及4.5%，增速也弱于整个这个词白酒行业。

　　越是行业深度调节，越是洗牌的机会。当举座增长红利在消亡，酒企靠居品、渠说念等表情来争食会变得更重荷。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和狂暴的妙技。

　　郎酒无法动摇茅台、五粮液这类巨无霸，但不错向下梗阻敌手壮大。郎酒咬住夜郎古酒业不放，或意在给舍得酒业发难。尽管舍得酒业前三季度营收仅约45亿元，但比年发展马上，旧年全年营收还冲突70亿元。多方力量的黝黑角逐，也将推进重塑市集边幅。

　　目下，天然夜郎古酒业的两款争议居品还在平淡销售，但其官网的居品系列中，这两款居品已不在列，“夜郎古”商标也处于“拔除/无效宣告苦求审查中”。

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